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盈彩网app移动下载 >> 宋妍霏-以GQ实验室为例:如何做大众号选题?

假如你是刚参与GO实验室的一名内容运营人员,首要作业是担任大众号的原创内容,每周你们都需求开选题会,面临这种状况,你计划怎样做呢?

布景:

你是刚刚参与「GQ实验室」的内容运营,首要担任大众号的原创内容。每周五你们都会开选题会,现在,新媒体总监期望你能赶快了解自家的大众号内容,测验带着6个选题来参与每周五的选题会。

作业逻辑:

GQ实验室是时髦杂志《GQ智族》的大众号渠道。2017年3月由“GQ我国”更名为“GQ实验室”,开端了全新改版。摆脱了传统媒体严厉、正派的风格,进行“去杂志化”,秉承GQ精力,在内容上也更靠近当下盛行元素,以“脑洞”在许多大众号中包围。

网站:GQ男人

宋妍霏-以GQ实验室为例:如何做大众号选题?

运营主体:大众号矩阵

由新榜得知,GQ实验室的认证主体——北京风华创想有限公司有12个大众号,包含6个时髦大众号、3个乐活大众号和文摘、文明、旅行类大众号各1个。

是《GQ智族》在新媒体范畴的布局之一,在内容定位上必定与杂志和其官方APP myGQ有联络,不脱离产品中心。但在定位和方向上又差异于其他几个大众号。

GQ实验室大众号剖析

根本信息:

2014年10月参与新榜,宋妍霏-以GQ实验室为例:如何做大众号选题?时髦大众号500强;简介——有型有款,智趣非凡;预估活泼粉丝超80万;现在现已处于大众号开展的成熟期。

大众号特点:

媒体品牌+产品服务

盈利模式:

a.杂志和产品售卖,为官方APP myGQ引流;

b.软文广告;

竞争力:

“GQ实验室”在用户活泼度、用户粘性和影响力上有远超其他竞品的优势。

以西瓜数据的剖析来看,曩昔一周”GQ实验室”共产出了4篇10w+头条,图宋妍霏-以GQ实验室为例:如何做大众号选题?文占比5/9。

GQ实验室的特征性极强,可发现即便是有许多广告,却也能得到粉丝的喜欢和共享。

二、GQ实验室用户画像和内容选题剖析 用户画像

GQ实验室的用户画像:

男女比例根本平等,以25-29岁、宅男宅女一族最多。所以GQ实验室面向的是80、90一代,在内容挑选上应该更倾向于这类集体。

共生账号“智族GQ”的用户画像:

由于两个账号同归于GQ旗下,内容也存在必定联络,粉丝集体的匹配度也非常高。因而能够作为GQ实验室用户画像的参阅。

粉丝:男性略多于女人,北上广深等一线城市居多,80、90后占了绝大多数。

爱好散布:

内容选题剖析

以“GQ实验室”近三个月的推文数据为剖析样本。要点对高阅览量、高点赞量的双高文章进行研究。

1. 文章主题:

对这些文章一致进行打标签处理。其间“社会洞悉”包含“男性”和“职场”两个系列、交际联系包含“朋友圈”系列。

2. 词频剖析:

对文宋妍霏-以GQ实验室为例:如何做大众号选题?章标题做词频计算。朋友圈、朋友、男人是肯定高频词汇。

另一方面,对标题涉及到的内容进行分类,得出:

3. 情感剖析:

上面得出了文章标题所用的情感词汇:轻视、得罪、赏析、阳光、优异、nice……,再经过nlpir对标题的情感剖析,可发现,GQ实验室在标题上其实有很明显的情绪化表达。并且会直接明晰地表明态度和观念,又很契合今世年轻人的心态,比方《咱们疯了》《留意一下,你的标点符号得罪了我》很简单勾起受众的好奇心,与受众发作情感共识。

4. 内容剖析:

GQ实验室的文章是怎样展现主题的?此部分经过聚类剖析筛选出“阅览量”和“点赞量”双高的文章,然后把其间的“男性”和”朋友圈“系列的文章挑出来做详尽剖析。

(1)“男性”标签

——集体区分:直男、阳刚男人、有经历的男人、男朋友、“要脸”的男人、“做鸭的男人”

——大众观念和问题:让男人哭、为直男证明、有法拉利的男人……

总结:

(2)“朋友圈系列”

朋友圈系列从时段、集体、某个工作几个视点切入,简直每一篇朋友圈系列的文章都是今世年轻人朋友圈状况的真是描写,文章中的文字表达直白的道出了年轻人的心理活动。

总结:

归纳以上的用户画像剖析和选题剖析,得出GQ实验室内容材料的九宫格,可为选题作参阅。

第二,GQ实验室是媒体品牌+产品服务的大众号,全部的内容衍生都脱离不开品牌的中心——产品,也便是《GQ智族》。所以有必要对产品自身做一个明晰完好的剖析。

选题主张

(包含选题方向、标题、内容梗概和风格设定)

【惯例选题】

(1)《2018年,我吃了594餐18000块的外卖》

选题思路:九宫格

关键词:都市男女、日子状况

文章内容:长图漫画。以时刻为情节线,都市上班族为主角。两个方向:小A一天的作业日子状况(午饭晚饭点外卖);某个周末或许节假日(蜗居在家 点外卖)。

(2)《年终奖,决议了这一年的存款金额》

选题思路:九宫格

关键词:职场、年终奖

文章内容:以长图、个人事例方式出现。比方,小A,某广告公司财务;年终奖无;规划?无;感触?春节换岗……

【热门选题】

(1)《红毯时髦:明星的特别保暖好方法,你学不来!》

选题来历:微博热搜:华表奖红毯 “明星都不冷吗”

关键词:明星、时髦

选题原因:12月8日华表奖在北京举行,“年轻人便是抗冻“今日走红毯有多冷”两个论题登上微博热搜。将北京忽然降温文明星热门两个高热度论题,与GO实验室的“时髦潮流”结合。

内容:比起时髦程度,关于这次红毯,广大吃瓜大众更关怀的是“女星们都是怎样保暖的”。所以这篇文章能够从“揭秘”的视点来切入,让吃瓜大众有种“哇!原来是这样”的感觉。

(2)《咱们不成婚,碍着谁了?》

选题来历:微博热搜

标签:鬼王的金牌宠妃90后的婚姻观

内容思路:80 90后一代现已一再接纳到来自七大姑八大姨的催婚正告,立刻到春节,关于80 90后又会是一道难关。搜集来自七大姑八大姨、邻里邻居的花式催婚大招,奇妙的列出破解奇招。长图方式。

【系列选题】

(1)90后的“养老”特辑

选题来历:微博热搜“年纪轻轻就想养老”

标签:90后 心态

系列文章:“网络用词,越来越不懂了”/“90后的防寒好方法”/“今日,我也走进了摄生会所”/

“90后的日常焦虑”……

(2)今世人的flag系列

选题来历:九宫格

标签:热门词汇、今世人日子常态

选题原因:今世人立“flag”已成常态,至于flag能不能完成就要另说了。接近年终,新的一年也快来了,立新的flag又成了热议论题。

主张这部分能够对标“朋友圈”系列,“那些年立的flag”、“各种flag对应的人群特征”、“某些工作的发作激起了你立flag的主意”、“flag的勉励故事”等等。

(3)GQ实验室的树洞时刻

选题来历:九宫格

标签:80后 焦虑

选题原因:上星期,陈坤发了一篇微博“今日我是树洞,期望你们把不高兴的说出来后,心情好”。这篇微赢得到了10万左右的转发和点赞,陈坤的回复也非常暖心。“焦虑”也是GQ实验室的一个选题方向。

主张这个系列能够放在大众号第三条,每周一个选题方向,以短故事开篇,粉丝能够留言说出自己的故事,给粉丝吐槽和被治好的空间。

ps:本篇文章写于2018年12月,全部剖析以12月为节点,有部分材料(比方热门选题)宋妍霏-以GQ实验室为例:如何做大众号选题?现已过期。

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题图来自Unsplash,根据CC0协议

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